O mercado global de smartphones encerrou 2025 com um cenário de clara concentração em torno de dois fabricantes. De acordo com o mais recente levantamento da Counterpoint Research, dez modelos específicos responderam por 19% de todas as unidades comercializadas ao longo do ano, e sete deles levam a marca Apple. A liderança absoluta ficou com o iPhone 16, que superou seus concorrentes com folga e se firmou como o dispositivo mais procurado pelos consumidores em todo o mundo.
amazon.com.brQuem ocupa o topo do ranking
Na primeira posição da lista compilada pela consultoria aparece o iPhone 16, modelo base da 16ª geração da linha da Apple. Logo atrás vêm duas variantes do mesmo ciclo de produto: o iPhone 16 Pro Max em segundo lugar e o iPhone 16 Pro em terceiro. A presença sequencial desses três aparelhos indica que, em 2025, as diferentes configurações do portfólio da companhia alcançaram um desempenho comercial robusto, cobrindo segmentos que variam do usuário que busca recursos essenciais até o público que prioriza especificações mais avançadas.
Distribuição completa das dez primeiras colocações
Completando o grupo dos dez smartphones mais vendidos, o levantamento posiciona o iPhone 17 Pro Max em quarto lugar, seguido pelo Samsung Galaxy A16 5G na quinta colocação. O sexto posto também ficou com a fabricante sul-coreana, representada pelo Galaxy A06 4G. Em sétimo e oitavo aparecem, respectivamente, o iPhone 17 e o iPhone 15. O Galaxy S25 Ultra ocupa a nona posição, enquanto o iPhone 16e encerra o ranking na décima.
Essa distribuição evidencia que, embora a Apple domine numericamente, a Samsung manteve espaço relevante com três modelos. A exemplo dos anos anteriores, a lista de aparelhos mais populares mescla dispositivos de faixa intermediária — caso dos séries Galaxy A — com variantes premium, como o Galaxy S25 Ultra e os modelos Pro e Pro Max da Apple.
Participação combinada e impacto sobre o mercado
Segundo a Counterpoint, somados, os dez dispositivos analisados responderam por 19% de todas as vendas globais de smartphones em 2025. O número demonstra o grau de concentração do setor. Embora existam centenas de modelos disponíveis, uma fatia considerável da demanda se concentra em poucas opções de marcas já consolidadas. A informação reforça o poder de escala de Apple e Samsung, que continuam a capturar a maior parte do interesse do consumidor mesmo diante da competição de outras fabricantes.
Fatores que alçaram o iPhone 17 na classificação
Entre os aparelhos que registraram ascensão significativa, o destaque fica para o iPhone 17. De acordo com o analista Harshit Rastogi, da Counterpoint Research, o modelo subiu quatro posições em relação ao desempenho do iPhone 16 no ranking de 2024. O avanço foi atribuído a três mudanças implementadas pela Apple: a adoção da tela ProMotion com taxa de atualização de até 120 Hz, o acréscimo de memória RAM e o aumento do armazenamento interno mínimo para 256 GB. Essas alterações resultaram em uma proposta de valor mais sólida dentro da faixa de preço do dispositivo, atraindo tanto usuários novos quanto proprietários de gerações anteriores.
Comparativo de preços disponíveis ao consumidor brasileiro
Os preços sugeridos para alguns modelos listados — considerados a partir das informações disponibilizadas na própria reportagem — reiteram a amplitude de valores dentro do Top 10. No mercado brasileiro, o iPhone 17 Pro Max parte de aproximadamente R$ 12.499, enquanto o iPhone 17 Pro é encontrado por cifras em torno de R$ 10.349 a R$ 11.499. Já o iPhone 16e, versão de entrada da geração 16, tem preços que partem de cerca de R$ 3.943. Na linha intermediária da Samsung, o Galaxy A16 5G e o Galaxy A06 4G posicionam-se, respectivamente, como alternativas de menor custo dentro do grupo analisado. Essas variações de preço refletem a segmentação das duas fabricantes, que oferecem desde opções premium até modelos projetados para consumidores que priorizam acessibilidade.
Apple: sete colocações e amplo alcance de público
O domínio da Apple no levantamento é resultado de uma estratégia de portfólio que cobre diferentes faixas de mercado. Os modelos Pro Max concentram especificações avançadas, como câmeras de maior alcance e baterias de grande capacidade, atraindo clientes que buscam performance máxima. Já o iPhone 16e, ao figurar em décimo lugar, demonstra que versões simplificadas também exercem papel decisivo para manter volume de vendas alto. A presença simultânea de aparelhos de 2023, 2024 e 2025 entre os mais vendidos sugere que a empresa consegue prolongar o ciclo de vida comercial de cada geração, mantendo relevância mesmo após o lançamento de novos dispositivos.
Imagem: Internet
Samsung assegura três posições estratégicas
A sul-coreana Samsung, embora represente apenas três dos dez smartphones mais vendidos, ocupou espaços importantes de mercado. O Galaxy A16 5G e o Galaxy A06 4G atendem ao consumidor que busca conectividade atualizada — no caso do A16 — ou preço competitivo — no caso do A06. Por fim, o Galaxy S25 Ultra figurou como a opção topo de linha da marca na nona posição, mantendo a série S dentro da lista dos aparelhos mais desejados.
Efeito da segmentação entre linhas premium e intermediárias
O ranking da Counterpoint confirma a coexistência de dispositivos premium e intermediários entre os mais vendidos. Modelos como o iPhone 17 Pro Max e o Galaxy S25 Ultra oferecem recursos avançados, justificando valores mais altos. Em paralelo, produtos como o Galaxy A06 4G e o iPhone 16e provam que, mesmo em segmentos de menor preço, marcas consolidadas conseguem figurar entre as preferidas. A combinação de ambas as abordagens amplia o alcance das fabricantes e ajuda a explicar como Apple e Samsung mantêm posições dominantes.
Relevância da metodologia da Counterpoint
A análise divulgada pela Counterpoint Research baseia-se na consolidação de dados de vendas anuais de unidades físicas. A consultoria, reconhecida no setor de tecnologia, compila informações de canais varejistas e operadoras para formar seu ranking global. O dado de que apenas dez modelos concentraram 19% das vendas confere peso estatístico à amostra e fornece aos fabricantes referência sobre as preferências de compra em escala internacional.
Resumo numerado das posições em 2025
1. iPhone 16
2. iPhone 16 Pro Max
3. iPhone 16 Pro
4. iPhone 17 Pro Max
5. Samsung Galaxy A16 5G
6. Samsung Galaxy A06 4G
7. iPhone 17
8. iPhone 15
9. Samsung Galaxy S25 Ultra
10. iPhone 16e
Cenário competitivo ao final de 2025
Os dados apresentados pela Counterpoint reforçam o quadro de duopólio que se consolidou no mercado global de smartphones. A Apple, com sete posições, demonstra capacidade de alinhar inovação e amplitude de portfólio, enquanto a Samsung, responsável pelos outros três lugares do Top 10, sustenta presença significativa em diferentes faixas de preço. Juntas, as duas fabricantes capturaram quase um quinto de todas as vendas do setor por meio de apenas dez modelos, sinalizando uma elevada concentração de preferência por parte dos consumidores.
Paulistano apaixonado por tecnologia e videojogos desde criança.
Transformei essa paixão em análises críticas e narrativas envolventes que exploram cada universo virtual.
No blog CELULAR NA MÃO, partilho críticas, guias e curiosidades, celebrando a comunidade gamer e tudo o que torna o mundo dos jogos e tecnologia tão fascinante.
