Um relatório da consultoria Omdia detalha como se comportou o mercado de smartphones em 2025 na América Latina e, de forma específica, no Brasil. O documento indica redução nas remessas de iPhones no continente ao longo do ano, situa a Apple na sexta posição entre as fabricantes que atuam na região e apresenta a fatia de mercado da empresa dentro do território brasileiro. Todas as cifras divulgadas no estudo servem como base para entender a posição atual da companhia em relação aos concorrentes diretos e ao desempenho geral do setor.
amazon.com.brQuem é afetado: a posição da Apple no cenário latino-americano
Segundo a Omdia, a Apple encerrou 2025 ocupando a sexta colocação no ranking de vendedores de smartphones da América Latina. A consultoria atribui à marca uma taxa de crescimento anual negativa de 3%. Esse resultado contrasta com a evolução do mercado latino-americano como um todo, que apresentou alta de 3% frente a 2024. Embora a Apple detenha grande relevância mundial, os números locais recolocam a empresa em perspectiva dentro de um ambiente altamente competitivo, no qual outras fabricantes conseguiram ampliar participação ou manter estabilidade.
Como se distribuiu o mercado latino-americano em 2025
A Omdia indica que cinco empresas superaram a Apple em volume de vendas na região. A distribuição ficou da seguinte maneira: Samsung liderou com 33% de market share, seguida pela Xiaomi com 18%, pela Motorola com 15%, pela HONOR com 8% e pela TRANSSION com 6%. O posicionamento reflete uma concentração ainda significativa nas três primeiras posições, ao mesmo tempo em que mostra espaço para marcas que registraram avanços relevantes, como HONOR, cujo crescimento percentual se destacou dentro do período analisado.
Quanto: variação de crescimento entre as principais fabricantes
Entre todas as empresas listadas, Samsung e HONOR chamaram atenção pelo avanço no volume de unidades comercializadas. A Samsung observou expansão de 9% na América Latina em relação ao ano anterior. A HONOR, por sua vez, registrou aumento de 48%, percentual que a colocou entre os destaques do relatório. Já a Apple experimentou a mencionada retração de 3%, fato que sinaliza um descolamento da tendência geral de alta vista no setor latino-americano ao longo de 2025.
Quando e quanto: desempenho da Apple no quarto trimestre de 2025
No recorte referente ao último trimestre de 2025, a Apple remeteu 2,5 milhões de iPhones aos canais de venda na América Latina. Esse total equivale a uma queda de 8% sobre o resultado do mesmo período de 2024, ocasião em que a companhia havia distribuído 2,8 milhões de unidades e alcançado 8% de participação no market share trimestral. A redução tanto em volume absoluto quanto em participação percentual reforça a tendência de desaceleração da empresa na região, conforme apresentada nos dados do ano completo.
Onde: panorama específico do mercado brasileiro em 2025
Dentro do Brasil, o estudo da Omdia atribui à Apple 7% de participação de mercado, proporção que coloca a companhia na quarta posição no ranking nacional de fabricantes de smartphones durante 2025. No país, três marcas ficaram à frente:
• Samsung: 40% de market share
• Motorola: 24%
• Xiaomi: 16%
Esses números demonstram considerável distância entre a líder Samsung e as demais concorrentes, ao mesmo tempo em que apontam para um segmento intermediário protagonizado por Motorola e Xiaomi. A Apple figura em seguida, acima dos demais fabricantes que compõem o restante do mercado, mas abaixo das empresas que concentram a maior parte das vendas em território nacional.
Por que: fatores observados a partir dos dados divulgados
Os percentuais apresentados não explicitam causas diretas, mas evidenciam consequências práticas no posicionamento competitivo. O decréscimo na participação da Apple se manifesta tanto nos dados anuais latino-americanos quanto no recorte regional brasileiro. Paralelamente, o crescimento de Samsung e HONOR ilustra movimentos diferentes de estratégia, oferta de produtos ou combinação de preços focados em públicos-alvo diversos, resultando em avanço de market share. A análise do relatório, restrita aos números divulgados, indica que 2025 trouxe uma redistribuição sutil, porém perceptível, das fatias de mercado.
Como: novos competidores e atualizações no Brasil ao longo de 2025
O levantamento da Omdia menciona que HONOR, OPPO e Jovi (marca utilizada pela vivo no país) passaram a atuar oficialmente no Brasil em 2025. A entrada formal dessas fabricantes amplia o leque de opções disponíveis ao consumidor brasileiro e adiciona pressão competitiva sobre as empresas que já possuem presença consolidada, entre elas Samsung, Motorola, Xiaomi e a própria Apple. Embora a Omdia não detalhe números individuais dessas recém-chegadas no Brasil, o registro de sua chegada ajuda a contextualizar o ambiente comercial que se formou no período estudado.
O que mudou no ranking latino-americano em relação a 2024
Comparando-se os dados consolidados de 2025 com aqueles de 2024 fornecidos pelo mesmo relatório, a principal alteração é a queda de posicionamento da Apple em meio ao crescimento geral do mercado. Enquanto o segmento de smartphones avançou 3%, a marca teve desempenho inverso, o que a levou ao sexto lugar. A movimentação das outras fabricantes também redefiniu o mapa competitivo: HONOR galgou posições impulsionada por aumento de 48% em vendas, e TRANSSION assegurou 6% de participação, superando a Apple em alguns mercados específicos do continente.
Detalhamento das remessas trimestrais da Apple
No acumulado de 2025, o trimestre final foi o de pior comparação anual para a Apple, registrando o já citado decréscimo de 8% em unidades remetidas. Considerando-se que o quarto trimestre costuma concentrar lançamentos e vendas promocionais importantes no setor, o contraste com o mesmo período de 2024 reforça a leitura de enfraquecimento relativo da companhia na América Latina. Apesar de a Omdia não detalhar a distribuição por país dentro desse trimestre, o volume de 2,5 milhões de aparelhos sintetiza o panorama regional.
Imagem: de Wg/Deposits
Participação consolidada das marcas no continente
Os percentuais de participação registrados pelas seis principais empresas em 2025 se moldam da seguinte forma:
• Samsung: 33%
• Xiaomi: 18%
• Motorola: 15%
• HONOR: 8%
• TRANSSION: 6%
• Apple: participação inferior às citadas acima, resultando no sexto lugar geral
Essa distribuição sublinha a liderança ampla da Samsung, a consolidação de Xiaomi e Motorola em faixas médias, além da ascensão gradativa de HONOR e TRANSSION na América Latina. A Apple, embora permaneça relevante, viu sua participação absoluta recuar e sua colocação no ranking ser ultrapassada por concorrentes emergentes.
Mercado brasileiro: distância entre líder e vice-líder
A diferença de 16 pontos percentuais entre os 40% da Samsung e os 24% da Motorola no Brasil revela cenário de concentração no topo da tabela. Xiaomi, na terceira posição, mantém margem de oito pontos sobre a Apple. Já a Apple, com 7%, garante posição superior a outras fabricantes menores ou recém-chegadas, mas sente a pressão competitiva de um segmento que se torna mais pulverizado graças a novas entradas.
Evolução das marcas que registraram maior crescimento
O avanço de 9% da Samsung na América Latina é significativo devido ao ponto de partida elevado – a marca já operava com a maior participação da região. No caso da HONOR, o salto de 48% parte de uma base menor, mas representa expansão acelerada. Esse movimento explica por que, mesmo com participação inferior à de Xiaomi e Motorola, a HONOR conseguiu alcançar 8% de share continental e ocupar a quarta colocação, desbancando empresas que outrora figuravam acima dela.
Resumo quantitativo da Apple no período analisado
No escopo latino-americano de 2025:
• Crescimento anual: -3%
• Posição no ranking: 6º lugar
• Participação total de mercado: abaixo de 6% (atrás de TRANSSION, que tem 6%)
• Unidades remetidas no 4º trimestre: 2,5 milhões (queda de 8%)
No mercado brasileiro de 2025:
• Participação de mercado: 7%
• Posição no ranking: 4º lugar
Conclusão factual dos dados apresentados
O relatório da Omdia traça um retrato em que o mercado latino-americano de smartphones cresce como um todo, mas a Apple recua tanto em participação quanto em volume de remessas. A companhia mantém relevância, porém passa a ocupar posições inferiores no ranking continental e nacional. Samsung sustenta a liderança e amplia sua vantagem, Xiaomi e Motorola preservam espaço considerável, enquanto HONOR e TRANSSION demonstram capacidade de elevação acelerada. No Brasil, a Apple alcança 7% de market share, mantendo-se em quarto lugar, ao passo que novas fabricantes como HONOR, OPPO e Jovi ingressam oficialmente e adicionam novos elementos ao cenário competitivo de 2025.
Paulistano apaixonado por tecnologia e videojogos desde criança.
Transformei essa paixão em análises críticas e narrativas envolventes que exploram cada universo virtual.
No blog CELULAR NA MÃO, partilho críticas, guias e curiosidades, celebrando a comunidade gamer e tudo o que torna o mundo dos jogos e tecnologia tão fascinante.
