amazon.com.brApresentação da iniciativa
A Beats by Dre anunciou uma nova ação de marketing que coloca a ginasta e medalhista olímpica Jordan Chiles no centro de uma campanha focada em esporte, criatividade e design de produto. O projeto inclui a estreia de um filme publicitário, a criação de dois modelos personalizados dos fones Beats Studio Pro e ainda uma trilha sonora dedicada à atleta. A iniciativa faz parte do esforço contínuo da marca para associar seus dispositivos de áudio ao universo da alta performance esportiva.
Envolvimento de atletas de alto rendimento
A escolha de Jordan Chiles reforça o caminho seguido pela Beats nos últimos anos: o de destacar figuras do esporte mundial em suas comunicações. A estratégia busca aproximar a percepção de qualidade sonora e inovação tecnológica da sensação de disciplina, foco e determinação presentes na rotina de atletas profissionais. Chiles, integrante da equipe de ginástica artística dos Estados Unidos e dona de medalha olímpica, foi selecionada para materializar essa narrativa.
Estrutura geral da campanha
O projeto foi dividido em três frentes principais, todas desenvolvidas simultaneamente:
1. Filme publicitário — curta-metragem com a participação direta de Jordan Chiles, exibindo etapas de treinamento e evidenciando como a música contribui para o preparo mental da ginasta.
2. Produtos customizados — dois designs exclusivos do Beats Studio Pro, criados especialmente para a atleta e alinhados à identidade visual do filme.
3. Trilha sonora original — composição feita para acompanhar o vídeo, complementando a mensagem de concentração e resistência mental.
Participação da Beats Academy 2025
Um ponto de destaque da iniciativa é o envolvimento da turma de 2025 da Beats Academy, programa educacional que reúne jovens talentos de design e comunicação para vivenciar projetos reais. Dez estudantes dedicaram oito semanas ao desenvolvimento do filme, dos fones exclusivos e da trilha musical. Durante o processo, o grupo contou com mentoria de profissionais da indústria criativa, o que garantiu acompanhamento técnico e orientação conceitual.
A colaboração proporcionou aos participantes experiência prática em etapas de pré-produção, criação de identidade visual, acompanhamento de filmagens e elaboração de materiais promocionais. Como resultado, os estudantes aplicaram conhecimentos acadêmicos em um case de mercado que envolve uma marca de alcance global e uma atleta de visibilidade internacional.
Criação dos fones Studio Pro personalizados
Os dois modelos especiais do Beats Studio Pro foram desenvolvidos pelas designers Sonya Chiang e Josselyn Guillen, ambas integrantes da Beats Academy. As profissionais optaram por um conjunto de elementos visuais que remetem à personalidade e ao estilo de Jordan Chiles.
Entre as características apresentadas, destacam-se assimetria marcante nas superfícies externas, aplicação de estrelas com acabamento cintilante e detalhes inspirados em asas de borboleta. Segundo a proposta conceitual descrita pela equipe, a composição simboliza energia destemida e liberdade de movimentos, dois atributos associados à ginasta no cenário esportivo.
Embora os fones tenham sido revelados ao público no material promocional, a Beats não confirmou se as versões customizadas serão disponibilizadas para venda. Até o momento, não há cronograma ou preço definido para lançamento comercial desses modelos específicos.
Agências envolvidas na produção
A realização do filme e das peças secundárias contou com a participação das agências Space150 e Translation, responsáveis por etapas de planejamento criativo, direção de arte, filmagem e pós-produção. O alinhamento entre as agências, os estudantes da Beats Academy e a equipe interna da marca foi estruturado para garantir consistência estética e coerência narrativa em todos os pontos de contato da campanha.
Detalhes sobre o filme “Grounded”
Intitulado “Grounded”, o curta-metragem acompanha Jordan Chiles em rotinas de treino, concentração e execução de movimentos. Ao longo das cenas, a ginasta utiliza o Powerbeats Pro 2, dispositivo sem fio voltado para usuários que praticam atividade física. O roteiro apresenta a música como instrumento de foco mental, sugerindo que cada faixa ouvida ajuda a controlar a pressão e a manter os pés no chão.
O vídeo, distribuído nos canais digitais da Beats, utiliza graduações de cor e cortes rápidos para reforçar a ideia de intensidade, enquanto a trilha sonora original destaca batidas marcantes destinadas a espelhar o ritmo do treinamento. Para quem deseja conhecer o processo criativo, a marca disponibilizou um conteúdo de bastidores em sua conta oficial no YouTube.
Imagem: Internet
Objetivos mercadológicos
A colaboração com Jordan Chiles não é um caso isolado dentro da estratégia da Beats. A empresa vem desenvolvendo ações frequentes com nomes de alto rendimento em diferentes modalidades esportivas. Essa prática serve a dois propósitos:
Aumento de credibilidade — associar performance sonora a performance atlética reforça a percepção de qualidade, reduzindo a distância entre tecnologia de consumo e exigência profissional.
Ampliação de alcance — atletas possuem plataformas sólidas de engajamento e, ao participar de campanhas, multiplicam o raio de divulgação da marca para públicos que acompanham tanto esportes quanto tendências de moda e lifestyle.
Produtos disponíveis e especificações
Além dos modelos customizados, a Beats mantém no portfólio a versão regular do Beats Studio Pro. O headset é comercializado no Brasil por R$ 2.699,10 à vista ou R$ 2.999,00 parcelado em até 12 vezes, nas cores arenito, azul-marinho, marrom intenso ou preto.
Para quem busca fones in-ear destinados a atividade física, o catálogo inclui o Powerbeats Pro 2, à venda por US$ 249,99 em mercados internacionais. As opções de cor compreendem Jet Black, Quick Sand, Hyper Purple e Electric Orange.
Como a música se integra ao treinamento
Dentro do contexto de alto rendimento, a música costuma ocupar papel de suporte psicológico. No filme protagonizado por Chiles, a trilha e a narração enfatizam essa relação, descrevendo a prática de sincronizar batidas com movimentos para estimular constância e controlar a ansiedade pré-competição. Ao exibir a ginasta usando o Powerbeats Pro 2 durante aquecimentos e séries de ginástica, a Beats reforça a alegação de que a qualidade sonora e a fixação ergonômica dos fones ajudam a manter o atleta concentrado nos próprios objetivos.
Dinâmica de criação em oito semanas
O cronograma de desenvolvimento envolveu as seguintes fases principais ao longo de dois meses:
Pesquisa de referências — identificação de elementos visuais relacionados à carreira de Jordan Chiles e à identidade da Beats;
Conceituação — definição de temas como coragem, energia e movimento para orientar design e roteiro;
Prototipagem — elaboração de desenhos iniciais dos fones e script do filme;
Validação — revisão junto a mentores da indústria criativa, atletas e equipes de produto;
Produção — filmagem do curta, finalização da trilha e aplicação de acabamento nos fones personalizados;
Lançamento — publicação do vídeo, divulgação nas redes sociais e apresentação das versões exclusivas do Studio Pro.
Colaboração intergeracional
Ao convidar estudantes para co-criar materiais que ganham escala global, a Beats promove uma ponte entre profissionais veteranos e novos talentos. A presença de agências consolidadas, como Space150 e Translation, ao lado de designers em formação, gera um ambiente de aprendizado mútuo. Para a marca, esse formato garante fluxo constante de ideias alinhadas à cultura jovem, enquanto preserva padrões de qualidade exigidos em campanhas de grande alcance.
Ausência de cronograma para venda dos modelos exclusivos
Apesar de a estética dos fones personalizados ter recebido destaque nas peças promocionais, a Beats não divulgou detalhes sobre possível disponibilidade comercial. Até o momento, a informação oficial limita-se à apresentação dos protótipos e à exibição dos produtos no vídeo com Jordan Chiles. Consumidores interessados em adquirir unidades semelhantes deverão aguardar posicionamento futuro da empresa.
Relevância para o posicionamento da Beats
A campanha reafirma a intenção da Beats de consolidar-se como referência de áudio premium dentro do segmento esportivo. Ao conectar tecnologia, design exclusivo e presença de atletas de renome, a marca constrói narrativa em que desempenho sonoro e preparação física caminham lado a lado. Essa abordagem tende a fortalecer a percepção de que os produtos atendem tanto às exigências lúdicas de uso diário quanto às demandas técnicas de ambientes competitivos.
Próximos passos da comunicação da marca
Com o lançamento da campanha protagonizada por Jordan Chiles, a Beats adiciona mais um caso ao portfólio de ações que integram atletas e dispositivos de áudio. Caso a empresa decida disponibilizar os fones personalizados ao público, a movimentação abrirá espaço para estratégias de edição limitada, prática historicamente bem-sucedida no mercado de tecnologia aliado à cultura pop. Enquanto isso, o filme “Grounded” e os materiais de bastidores permanecem como centro da narrativa, estimulando compartilhamentos e discussões nas redes sociais.
Paulistano apaixonado por tecnologia e videojogos desde criança.
Transformei essa paixão em análises críticas e narrativas envolventes que exploram cada universo virtual.
No blog CELULAR NA MÃO, partilho críticas, guias e curiosidades, celebrando a comunidade gamer e tudo o que torna o mundo dos jogos e tecnologia tão fascinante.
