A Apple divulgou uma sequência de quatro comerciais em formato vertical nas redes sociais, com destaque para o TikTok, a fim de promover diferentes produtos e serviços da companhia. Os vídeos curtos apresentam narrativas independentes que giram em torno de AirPods com gravação gratuita, Apple Pay e, em uma campanha batizada de Switch to iPhone, dois recursos dos iPhones mais recentes — o chip A19 Pro e a câmera de selfies Palco Central. A seguir, cada peça publicitária é esmiuçada nos mínimos detalhes, respeitando as informações originais e oferecendo um panorama abrangente sobre a estratégia adotada pela gigante de Cupertino.
amazon.com.brQuem está por trás da campanha
O protagonismo da iniciativa pertence à Apple. A empresa aproveitou as mídias sociais, especialmente o TikTok, para lançar vídeos de curta duração que obedecem ao formato vertical predominante na plataforma. Dessa forma, a companhia busca apresentar funcionalidades de seu portfólio por meio de narrativas compactas, mas completas em si mesmas. O público-alvo, segundo o material disponibilizado, são usuários das redes sociais que consomem conteúdo rápido, visualmente direto e adaptado à tela do smartphone.
O que foi lançado
A série publicitária compreende quatro comerciais distintos:
1) AirPods com gravação a laser gratuita — Vídeo temático de fim de ano, centrado em duas irmãs que trocam presentes. Ele evidencia a possibilidade de personalizar o estojo de carregamento dos fones sem custo adicional.
2) Apple Pay — Peça de maior orçamento, exibida em versão vertical e também em edição horizontal, mostrando o uso do sistema de pagamento por aproximação diante de uma situação inusitada.
3) Switch to iPhone — Chip A19 Pro — Anúncio que integra a campanha voltada à migração de usuários para o iPhone, salientando o processador A19 Pro.
4) Switch to iPhone — Câmera Palco Central — Segundo vídeo da mesma campanha, direcionado ao recurso de enquadramento adaptativo da câmera frontal.
Quando e onde as peças foram veiculadas
Os conteúdos foram postados em novembro de 2025. Em termos geográficos, o segundo comercial, dedicado ao Apple Pay, teve circulação confirmada em diversas localidades da Europa, de acordo com a fonte original. Todos os quatro vídeos apareceram no TikTok, plataforma que concentra o formato vertical. A versão horizontal do material de Apple Pay também foi distribuída em redes sociais não especificadas, mas igualmente digitais.
Detalhamento do comercial de AirPods com gravação gratuita
O primeiro vídeo adota o clima de festas de fim de ano. A ambientação coloca duas irmãs ao pé de uma árvore de Natal, cenário que simboliza a troca tradicional de presentes. Elas se distinguem por estilos pessoais marcadamente diferentes. Uma delas recebe AirPods cujo estojo traz um unicórnio gravado a laser; a outra ganha o mesmo produto, mas com a figura de uma caveira. A dualidade das ilustrações sugere como a opção de gravação gratuita permite alinhar o presente ao gosto individual de cada pessoa. O vídeo conclui a mensagem sem recorrer a diálogos, baseando-se apenas em expressões faciais e na revelação das capas personalizadas para demonstrar a funcionalidade oferecida pela Apple.
Processos evidenciados no anúncio de personalização
A história revela pelo menos três etapas: a seleção do presente, a personificação por meio da gravação a laser e a entrega no momento festivo. A Apple destaca indiretamente que todo o processo de personalização está incluído no valor do produto, sem custo adicional ao consumidor. A narrativa reforça o argumento de que o serviço acrescenta valor emocional ao ato de presentear e amplia o apelo do dispositivo, transformando-o em algo único para quem recebe.
Comercial de Apple Pay: enredo, locais e ação
O segundo vídeo possui uma atmosfera de aventura. A protagonista dirige um carro enquanto é perseguida por um dragão. A perseguição termina quando o combustível acaba, obrigando a motorista a parar em um posto de gasolina. No local, o atendente exibe postura descrita como “desanimada”. A tensão adicional surge quando a condutora percebe não conseguir localizar seu cartão físico. Diante dessa limitação, ela recorre ao Apple Pay, utilizando o smartphone como meio de pagamento por aproximação para cobrir a despesa. A peça, classificada como de orçamento elevado, combina elementos de fantasia (o dragão) com um cenário cotidiano (o posto de gasolina) para ilustrar a disponibilidade imediata da carteira digital.
Desdobramento operacional do Apple Pay dentro da narrativa
O roteiro sublinha a utilidade da solução de pagamento em situações imprevistas. Primeiro, há a necessidade urgente de abastecer o automóvel. Segundo, a ausência do cartão físico evidencia um obstáculo concreto. O Apple Pay surge como método alternativo capaz de contornar a dificuldade, completando a transação de modo prático. A escolha da metáfora do dragão adiciona urgência, mostrando que a protagonista tem motivo extra para concluir a operação rapidamente.
Campanha Switch to iPhone: foco em chip A19 Pro
O terceiro comercial integra a série Switch to iPhone. Seu enredo não é descrito em pormenores, mas o conteúdo original indica que a peça tem como protagonista o chip A19 Pro. O intuito da Apple, dentro da narrativa, é demonstrar que a adoção do iPhone oferece vantagens relacionadas ao desempenho provido pelo processador. Por se tratar de um vídeo vertical no TikTok, a expectativa é de que a informação seja transmitida de forma sintética, possivelmente representando rapidez ou capacidade do chip através de elementos visuais, ainda que tais recursos específicos não sejam detalhados na fonte.
Campanha Switch to iPhone: foco na câmera Palco Central
O quarto vídeo, também parte da mesma campanha, concentra-se na Palco Central — um recurso de enquadramento dinâmico para selfies. À semelhança do anúncio anterior, não há descrição exaustiva do roteiro, mas a ênfase textual recai sobre a funcionalidade. A intenção, destacada na narrativa resumida pela Apple, é reforçar que quem migra para o iPhone passa a dispor de ferramentas práticas durante videochamadas ou autorretratos. O vídeo vertical tende a ilustrar esse ganho por meio de demonstrações rápidas, sem exigir diálogos extensos.
Imagem: Internet
Por que o formato vertical foi adotado
Os quatro comerciais foram concebidos em conformidade com o layout de tela dominante no TikTok. Ainda que nenhum material oficial apresente justificativas, o emprego do vídeo vertical atende às exigências visuais da plataforma, otimiza a ocupação do display do smartphone e dialoga com viewers habituados a rolar o feed de maneira contínua. O lançamento exclusivo desse formato para três dos quatro vídeos, acrescido de uma versão horizontal somente para o Apple Pay, revela que a Apple desenvolveu adaptações específicas de acordo com cada canal de distribuição.
Como cada produção reforça um aspecto distinto do portfólio
Coletivamente, as peças formam um panorama de ofertas da Apple:
Personalização — Gravação gratuita de AirPods enfatiza o toque individual que o consumidor pode dar ao produto.
Pagamentos — Apple Pay é colocado como solução ágil em momento de aperto, mostrando praticidade no cotidiano.
Desempenho — Chip A19 Pro aparece para sugerir maior potência em tarefas variadas, reforçando a vantagem de trocar de dispositivo.
Imagem — Câmera Palco Central realça o valor agregado em chamadas de vídeo e selfies, outro atrativo para a migração.
Sequenciamento estratégico e narrativa integrada
A ordem de lançamento, iniciando pelo clima festivo de fim de ano e avançando para funcionalidades de pagamento e hardware, cria um encadeamento lógico de interesse. O comercial natalino aborda o tema presenteável, propício ao período. Na sequência, o anúncio do Apple Pay ilustra uma situação de urgência resolvida por tecnologia de pagamento. Por fim, os dois vídeos do Switch to iPhone amalgamam benefícios de hardware e software, consolidando a mensagem de que o ecossistema da empresa oferece soluções completas.
Observações sobre a versão horizontal do comercial do Apple Pay
A adaptação do segundo vídeo para o formato horizontal confirma que a Apple desenvolveu mais de um recorte para a mesma história. A versão vertical conversa diretamente com o público do TikTok, enquanto a edição horizontal pode atender a compartilhamentos em plataformas que privilegiam esse enquadramento. O enredo, porém, permanece igual: perseguição do dragão, parada no posto, busca frustrada pelo cartão tradicional e pagamento via Apple Pay.
Relevância da Europa na distribuição do Apple Pay
A menção de que o anúncio do Apple Pay circula “em toda a Europa” dá indicações sobre o alcance geográfico planejado para a solução de pagamentos sem contato. Embora o texto não especifique países, a amplitude continental sugere uma estratégia voltada à consolidação do serviço em múltiplos mercados europeus, considerando que a função depende de acordos locais com redes de pagamento e estabelecimentos comerciais.
Conexão entre tema, público e narrativa
Cada vídeo utiliza elementos reconhecíveis para comunicar benefícios: presentes de Natal, criaturas fantásticas, termos técnicos como “A19 Pro” e recursos de câmera. Ao mesmo tempo, conserva a simplicidade visual necessária para transmissões rápidas em feed. Assim, a Apple combina storytelling com demonstrações diretas de características, sem recorrer a discursos longos ou textos sobrepostos.
Com o lançamento desses quatro comerciais verticais no TikTok — três deles exclusivos nesse formato e um acompanhado de versão horizontal — a Apple resume, em poucos segundos cada, como seus produtos e serviços podem ser personalizados, utilizados em emergências de pagamento ou adotados por novos usuários em virtude de desempenho e recursos de câmera. O conjunto revela uma abordagem alinhada ao consumo rápido de vídeo, porém segmentada para enfatizar funcionalidades distintas do ecossistema da companhia.
Paulistano apaixonado por tecnologia e videojogos desde criança.
Transformei essa paixão em análises críticas e narrativas envolventes que exploram cada universo virtual.
No blog CELULAR NA MÃO, partilho críticas, guias e curiosidades, celebrando a comunidade gamer e tudo o que torna o mundo dos jogos e tecnologia tão fascinante.
