Um novo vídeo publicitário de 30 segundos, intitulado “Slide”, foi apresentado no canal canadense da Apple para colocar em evidência o Ceramic Shield 2, vidro de proteção empregado na linha iPhone 17 e no iPhone Air. A peça mostra um iPhone 17 Pro atravessando, com a tela virada para baixo, toda a extensão de uma mesa de madeira durante uma negociação fictícia, retornando em seguida ao ponto de partida sem danos aparentes. Ao final, um texto curto destaca a promessa de até três vezes mais resistência a riscos em comparação com a geração anterior e conclui com a frase “Relaxa, é o iPhone 17”.
amazon.com.brQuem protagoniza a mensagem publicitária
A campanha é assinada pela própria Apple. A empresa utiliza o vídeo para comunicar, de forma direta, a robustez do Ceramic Shield 2, reforçando a percepção de que o componente protege a tela contra marcas superficiais geradas no uso diário. Ao selecionar o iPhone 17 Pro como “ator” principal, a marca ancora a comunicação em seu modelo de maior apelo técnico dentro da linha convencional, assegurando visibilidade instantânea para toda a série.
O que o comercial mostra em detalhes
O roteiro visual é simples: duas pessoas negociam em lados opostos de uma longa mesa de madeira. Uma delas posiciona um iPhone 17 Pro com a face voltada para baixo e o empurra, deslizando-o até o interlocutor. O aparelho percorre toda a superfície, para, e volta da mesma forma, completando o trajeto sem qualquer indício de arranhão. A cena é gravada em plano aberto, sem cortes aparentes, para sustentar a ideia de autenticidade. Logo em seguida, o texto na tela afirma a resistência triplicada contra riscos, remetendo ao Ceramic Shield 2.
Quando e onde o vídeo foi publicado
A estreia ocorreu no canal canadense da Apple em plataforma de vídeo online. O posicionamento geográfico indica um lançamento direcionado inicialmente ao público do Canadá, mas, por meio da internet, o material se torna acessível a consumidores de outras regiões. A duração curta, de meio minuto, enquadra o clipe no formato típico de inserção televisiva e de rede social, sugerindo ampla reutilização em diferentes pontos de contato.
Por que a resistência foi escolhida como foco
Telas arranhadas comprometem tanto a estética quanto a experiência de uso de um smartphone. Ao realçar a melhoria específica contra riscos, a Apple diferencia o Ceramic Shield 2 de soluções anteriores, chamando a atenção para um atributo mensurável: “até 3x” mais proteção. O dado numérico padroniza a mensagem e oferece uma referência clara para consumidores compararem gerações de dispositivos.
Antecedentes: evolução do Ceramic Shield
O Ceramic Shield surgiu pela primeira vez no iPhone 12, substituindo o vidro utilizado nas gerações anteriores. Embora não seja citado nominalmente no vídeo, o histórico indica que a Apple desenvolveu o material em parceria com a Corning, tradicional fabricante de vidros tecnológicos. Na época, o destaque concentrou-se na resistência a quedas. Agora, com o Ceramic Shield 2, o foco desloca-se para a durabilidade superficial, reforçando a narrativa de melhoria contínua sem alterar a identidade da marca.
Dados técnicos divulgados sobre o Ceramic Shield 2
O novo vidro incorpora cristais de nanocerâmica. Essa configuração recebe ênfase na comunicação oficial como explicação para a resistência aprimorada. Segundo a Apple, o desempenho contra riscos triplica em relação ao Ceramic Shield de primeira geração. Não são divulgados detalhes adicionais sobre processos de fabricação, espessura ou metodologia de teste, mas a menção direta aos cristais de nanocerâmica sugere que a composição interna é o ponto-chave da evolução.
Modelos que utilizam a segunda geração do material
A campanha “Slide” menciona a proteção disponível nos iPhones 17 e no iPhone Air. Abaixo, encontram-se os dados de cada aparelho conforme divulgados:
iPhone 17 Pro Max
Cores: prateado, laranja-cósmico, azul-intenso.
Armazenamento: 256 GB, 512 GB, 1 TB ou 2 TB.
Preço divulgado: R$ 12.498,84.
iPhone 17 Pro
Cores: prateado, laranja-cósmico, azul-intenso.
Armazenamento: 256 GB, 512 GB ou 1 TB.
Preço divulgado: R$ 11.498,88.
iPhone Air
Cores: azul-céu, dourado-claro, branco-nuvem ou preto espacial.
Armazenamento: 256 GB, 512 GB ou 1 TB.
Preços divulgados: R$ 8.443,33 e R$ 10.499,00.
Imagem: Internet
iPhone 17
Cores: lavanda, sálvia, azul-névoa, branco ou preto.
Armazenamento: 256 GB, 512 GB ou 1 TB.
Preço divulgado: R$ 7.998,84.
Como o anúncio reforça a narrativa de robustez
O ato de deslizar o dispositivo, com a tela em contato direto com a madeira, dramatiza o risco de abrasão, normalmente evitado pelos usuários. Ao final da viagem sobre a mesa, a ausência de danos visíveis serve como comprovação simbólica da eficácia do vidro. A escolha da expressão “Relaxa, é o iPhone 17” funciona como um convite para que o consumidor confie na proteção que o Ceramic Shield 2 afirma oferecer.
Ligação entre resistência a quedas e a riscos
Embora a comunicação atual se concentre em riscos, cabe relembrar que o Ceramic Shield original foi introduzido com ênfase na resistência a quedas. Dessa forma, o material agora apresenta dois pilares complementares: diminuição de danos em impactos e aumento da durabilidade superficial. A Apple não fornece métricas de queda no vídeo novo, mas a mensagem implícita é que a versão 2 mantém as qualidades prévias enquanto acrescenta um ganho expressivo contra arranhões.
Impacto potencial na decisão de compra
Consumidores que priorizam longevidade costumam avaliar o custo de reparo de telas. Ao colocar um valor quantitativo — “3x” — sobre a proteção contra riscos, a Apple oferece argumento objetivo para justificar a escolha de um aparelho da série iPhone 17 ou do iPhone Air, mesmo diante do investimento representado pelos preços listados. O recurso também pode reduzir a percepção de necessidade de películas adicionais, gerando economia secundária ao longo do uso.
Estrutura de preços em perspectiva
Os valores de lançamento posicionam o iPhone 17 Pro Max no topo do portfólio, seguido pelo iPhone 17 Pro, iPhone Air e iPhone 17. A diferença de aproximadamente R$ 4.500,00 entre o modelo mais caro e o iPhone 17 reflete, além das especificações internas, a variação no tamanho de tela, na capacidade máxima de armazenamento e no conjunto de câmeras. A inclusão do Ceramic Shield 2 em todos os integrantes reduz a distância em termos de resistência, oferecendo ao usuário a liberdade de escolher de acordo com orçamento sem abrir mão do benefício divulgado.
Posicionamento do iPhone Air na linha 2024/2025
O iPhone Air herda o Ceramic Shield 2, alargando o acesso ao vidro de segunda geração para além dos aparelhos numerados. O modelo apresenta cores exclusivas, como azul-céu e branco-nuvem, e conta com dois preços de referência — R$ 8.443,33 e R$ 10.499,00 — indicativos de variações promocionais ou de configuração inicial. Ao unir preço intermediário e a mesma proteção de tela dos modelos topo de linha, o dispositivo pode ganhar competitividade no segmento.
Resumo das promessas oficiais do Ceramic Shield 2
1. Incorporação de cristais de nanocerâmica.
2. Até três vezes mais resistência a riscos em relação à primeira geração.
3. Presença em todos os aparelhos da família iPhone 17 e no iPhone Air.
4. Continuidade da parceria tecnológica iniciada no iPhone 12, com foco anterior em quedas.
Cenário futuro de comunicação
Ao lançar “Slide”, a Apple estabelece um novo eixo temático para a publicidade da linha atual. Com a ênfase em arranhões, abre-se espaço para campanhas adicionais que explorem outros ambientes de desgaste diário, como bolsos com chaves ou superfícies ásperas, sem necessidade de alterar a promessa central de “3x”.
A peça publicitária, portanto, acrescenta mais uma camada à história do Ceramic Shield, apresentando o Ceramic Shield 2 como evolução direta e mantendo a coerência com o discurso de durabilidade que acompanha a linha iPhone desde 2020.
Paulistano apaixonado por tecnologia e videojogos desde criança.
Transformei essa paixão em análises críticas e narrativas envolventes que exploram cada universo virtual.
No blog CELULAR NA MÃO, partilho críticas, guias e curiosidades, celebrando a comunidade gamer e tudo o que torna o mundo dos jogos e tecnologia tão fascinante.
